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冬季文旅市场供需两旺，消费活力持续释放

随着冬季旅游旺季的到来，国内文旅市场迎来新一轮消费热潮。滑雪、温泉、冰雪节等季节性旅游产品预订量激增，多地景区、酒店、特色民宿一房难求。文旅企业加速供给创新，推出沉浸式体验、主题定制游等新业态，进一步刺激消费需求。业内人士分析，冬季文旅市场的火爆不仅反映了消费信心的回升，也展现了行业转型升级的成效。

1. 冬季旅游产品预订量激增，热门目的地“一票难求”

“12月初就订好了元旦去长白山的滑雪行程，没想到现在连周边的民宿都订不到了。”北京市民张女士感慨道。像她这样的消费者不在少数，今年冬季旅游市场呈现出明显的“预订前置”趋势。

据携程、同程等OTA平台数据显示，11月以来，滑雪、温泉等冬季旅游产品搜索量同比增长超80%，热门滑雪度假区如崇礼、亚布力、长白山的酒店预订量较去年同期增长约120%。冰雪旅游大省黑龙江、吉林等地更是迎来客流高峰，部分热门滑雪场周末门票提前一周售罄。

“今年冬季旅游市场恢复态势良好，尤其是高端滑雪度假产品备受青睐。”某旅游平台负责人表示，消费者更倾向于选择包含住宿、滑雪票、餐饮的一站式套餐，客单价较往年提升约20%。

2. 供给端持续创新，沉浸式体验成新增长点

面对旺盛的市场需求，文旅企业加速产品升级，从传统观光游向深度体验转型。

（1）冰雪+文化，打造差异化体验

哈尔滨冰雪大世界今年引入AI光影技术，打造沉浸式冰雪艺术展；吉林雾凇岛结合满族文化，推出非遗手作体验项目。这些创新不仅延长了游客停留时间，也带动了周边餐饮、购物等二次消费。

（2）温泉+养生，瞄准银发经济

多地温泉景区推出“中医药浴”“温泉理疗”等康养产品，吸引中老年客群。江苏天目湖某温泉度假村负责人透露：“12月以来，50岁以上游客占比达40%，周末入住率超90%。”

（3）夜游经济升温，点亮冬季消费

西安大唐不夜城、重庆洪崖洞等景区通过灯光秀、冬季市集延长营业时间，部分商圈夜间客流环比增长30%以上。

3. 政策助力+消费券刺激，市场活力持续释放

地方政府和平台企业也纷纷推出促消费举措。吉林省发放1000万元冰雪消费券，河北省对滑雪场给予水电补贴，飞猪、美团等平台则联合景区推出“早鸟优惠”。

中国旅游研究院院长戴斌指出：“冬季文旅市场的供需两旺，既是季节性规律使然，也受益于供给侧结构性改革的成效。未来需进一步优化服务质量，避免同质化竞争。”

4. 挑战与机遇并存，行业呼吁长期布局

尽管市场表现亮眼，但部分从业者坦言面临挑战：“滑雪教练、温泉技师等专业人才短缺”“极端天气可能影响客流”。专家建议，行业应加强淡季培训、完善应急预案，同时开发四季旅游产品，降低季节性波动风险。

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这个冬天，文旅消费的“火”与“新”相辅相成。从“一窝蜂滑雪”到多元化体验，从价格战到品质竞争，市场正走向更健康的生态。随着春节假期临近，新一轮消费高峰值得期待。