冰雪旅游成新宠，超七成游客愿为“白色浪漫”买单

近年来，冰雪旅游的热度持续攀升，成为冬季旅游市场的“顶流”。一项最新调查显示，超七成受访者愿意为冰雪体验专程奔赴一座城市，而84.7%的人认为冰雪旅游的吸引力正逐年增强。这一现象不仅反映了消费者对冬季旅游的旺盛需求，也预示着冰雪经济正成为推动地方文旅发展的新引擎。

冰雪游为何如此“吸粉”？

冰雪旅游的崛起并非偶然。随着冬奥会的成功举办，冰雪运动逐渐从小众走向大众，滑雪、滑冰、冰雕观赏等项目的普及度大幅提升。调查中，不少受访者表示，冰雪旅游不仅能满足运动爱好者的需求，还能提供独特的视觉享受和文化体验。哈尔滨的冰雪大世界、吉林的雾凇奇观、新疆的阿勒泰滑雪场等，都成为游客冬季打卡的热门目的地。

社交媒体的推波助澜也让冰雪旅游的“颜值经济”效应凸显。短视频平台上，冰雪景区的绝美风光、趣味玩法频繁刷屏，吸引大量年轻人前往体验。一位来自上海的游客表示：“看到朋友发的滑雪视频，瞬间被‘种草’，立马订了机票。”这种“打卡式旅游”进一步放大了冰雪旅游的传播效应。

地方文旅借势发力，冰雪经济成新增长点

面对游客的热情，多地政府和企业纷纷加码冰雪旅游产业。以东北地区为例，黑龙江、吉林等地通过完善滑雪场设施、打造冰雪主题乐园、推出特色民俗活动等方式，持续提升游客体验。一些南方城市也尝试“无雪造雪”，通过人工造雪场或室内冰雪乐园吸引客源。

调查显示，冰雪旅游的消费潜力巨大。除了门票和住宿，游客在装备租赁、餐饮、周边商品等方面的支出也显著增加。一位旅行社负责人透露：“冰雪游团的客单价普遍比普通旅游团高30%以上，且复购率很高。”

挑战与机遇并存，冰雪旅游如何“长红”？

尽管冰雪旅游市场一片火热，但仍面临一些挑战。部分景区配套设施不足、服务质量参差不齐，导致游客体验打折扣。气候变化对自然雪场的影响也不容忽视。

专家建议，未来冰雪旅游的发展需注重差异化竞争和全年化运营。结合当地文化打造独特IP，开发四季皆宜的旅游产品，避免“一季火爆、三季冷清”的局面。提升服务标准和安全管理，才能让冰雪旅游真正实现可持续发展。

冰雪旅游的走红，既是消费者对冬季休闲方式的重新定义，也是地方经济转型的重要契机。随着越来越多的人愿意为冰雪“奔赴一城”，如何抓住这股热潮，打造更具吸引力的冰雪目的地，将成为各地文旅发展的关键课题。正如一位受访者所说：“冰雪的魅力，不仅在于它的纯净，更在于它带来的快乐和回忆。”或许，这正是冰雪旅游持续升温的真正原因。