从“舍不得”到“会享受”“银发经济”渐成消费新势力

这个清明假期，一个有趣的现象正在发生：公园里举着自拍杆的阿姨们，比年轻人还舍得花钱。数据显示，55岁以上游客人均消费同比增长23%，远超其他年龄段。这是一个值得关注的现象。

"以前总觉得旅游是浪费钱，现在想通了。"65岁的张阿姨边在武汉大学樱花树下摆pose边说。她和老姐妹报了个"精品赏花团"，三天花了近3000元，"孩子们都成家了，我们也要学会享受生活"。导游小王告诉我们，现在老年团的标准明显提高，"以前都是选最便宜的，现在主动要求住四星级、吃特色菜"。

旅行社的数据印证了这一点：清明期间中高端老年团预订量同比翻倍，人均消费突破2000元。中国老龄科研中心的专家指出："新一代老年人消费观念正在转变，他们更看重品质和体验，'银发经济'正在成为拉动内需的新引擎。"

2021清明小长假旅游消费趋势

文化和旅游部最新发布的报告显示，今年清明假期全国接待国内游客1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。这是一个令人振奋的数字。

最亮眼的数据来自赏花游。武汉东湖樱园、南京梅花山、婺源油菜花田等热门赏花地接待量均超2019年同期。某OTA平台数据显示，"赏花"关键词搜索量暴涨320%，相关产品预订量增长215%。"今年特别明显，很多人提前一个月就开始订房。"婺源某民宿老板说，清明期间房价涨了50%还是一房难求。

有意思的是，消费结构也在变化。除了门票、住宿等传统消费，汉服租赁、旅拍等新兴消费增长迅猛。在杭州西湖边，穿着汉服拍照的游客排起长队，"清明三天接了200多单，是平时的十倍。"一位摄影师说。

2021年清明、五一假期旅游业恢复了吗

对比刚过去的清明和即将到来的五一，旅游业复苏的轨迹越来越清晰。携程数据显示，五一机票预订量已超2019年同期，酒店预订量同比暴涨400%。这是一个强烈的复苏信号。

但完全恢复还需要时间。中国旅游研究院院长戴斌指出："清明旅游人次恢复较快，但旅游收入只恢复到疫情前80%左右，说明人均消费还有提升空间。"特别是跨境游依然冰封，这对高端旅游市场影响较大。

不过，国内游的潜力正在释放。飞猪报告显示，清明期间"私家团""精品小团"产品增长300%，说明游客更愿意为安全和品质买单。北京第二外国语学院教授厉新建认为："疫情改变了旅游消费习惯，高品质、个性化产品将成为未来主流。"

这个春天，我们看到旅游业正在重生。从银发族的消费升级，到赏花游的爆发式增长，再到整个行业的转型升级，旅游消费正在书写新的故事。正如一位从业者所说："最困难的时刻已经过去，现在要思考的是如何抓住新机遇。"