“文旅+”激发消费新动能

2025-06-27 | 来源:融媒体中心 | [ 消费] | 热度[ 0]


近年来,随着消费升级和旅游需求多样化,文旅+模式成为推动经济增长的新引擎。各地纷纷探索文化+旅游+产业的深度融合,不仅丰富了旅游业态,还带动了餐饮、住宿、文创等相关产业蓬勃发展。从沉浸式演艺到非遗体验,从乡村民宿到夜间经济,文旅+正以创新姿态激活消费市场,为经济高质量发展注入新动能。山东省:亮点纷呈汇聚文旅融合新动能 成果丰硕实现精品旅游新突破山东省作为文旅融合的先行者,近年来在文旅

近年来,随着消费升级和旅游需求多样化,"文旅+"模式成为推动经济增长的新引擎。各地纷纷探索"文化+旅游+产业"的深度融合,不仅丰富了旅游业态,还带动了餐饮、住宿、文创等相关产业蓬勃发展。从沉浸式演艺到非遗体验,从乡村民宿到夜间经济,"文旅+"正以创新姿态激活消费市场,为经济高质量发展注入新动能。

山东省:亮点纷呈汇聚文旅融合新动能 成果丰硕实现精品旅游新突破

山东省作为文旅融合的先行者,近年来在"文旅+"模式上取得了显著成效。2023年,山东文旅市场全面复苏,接待游客数量突破8亿人次,旅游总收入超过9000亿元,同比增长超30%。这一成绩的背后,是山东在文旅融合上的深度布局。

1. 文化IP赋能旅游体验

“文旅+”激发消费新动能-1

山东依托"好客山东"品牌,打造了一系列文化IP旅游项目。曲阜尼山圣境通过"夜游+演艺"模式,让游客沉浸式体验儒家文化;泰山景区推出"泰山封禅大典"实景演出,吸引大量游客。这些项目不仅提升了旅游体验,还带动了周边消费。

2. 乡村旅游焕发新活力

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山东的乡村旅游也迎来新突破。临沂竹泉村、淄博潭溪山等特色乡村通过"民宿+非遗+农事体验"模式,吸引城市游客前来度假。数据显示,2023年山东乡村旅游收入同比增长45%,成为乡村振兴的重要支撑。

3. 夜间经济拉动消费增长

济南的"泉城夜宴"、青岛的"啤酒节夜游"等项目,让夜间经济成为文旅消费的新增长点。据统计,山东夜间文旅消费占比已超过40%,成为拉动消费的重要引擎。

如何激活文旅消费潜力?

文旅消费潜力的释放,离不开政策支持、业态创新和市场需求的有效对接。如何进一步激活文旅消费?

1. 政策支持是关键

多地出台文旅消费券、景区门票优惠等措施,直接刺激消费。2023年山东发放文旅消费券超5亿元,带动消费超30亿元。优化签证政策、提升交通便利性也能吸引更多游客。

2. 创新业态增强吸引力

传统的观光游已不能满足游客需求,沉浸式体验、主题游、研学游等新业态更受欢迎。西安的"大唐不夜城"通过实景演艺、互动体验,成为网红打卡地;成都的"熊猫基地+文创"模式,让游客不仅能看熊猫,还能购买特色文创产品。

3. 数字化赋能文旅体验

借助VR、AR、AI等技术,文旅项目可以打造更丰富的互动体验。故宫的"数字文物展"、敦煌的"虚拟洞窟"等,让游客足不出户也能感受文化魅力。元宇宙文旅或将成为新趋势。

跨越有哪些特色服务?

在"文旅+"模式下,各地涌现出许多特色服务,极大提升了游客体验。

1. 个性化定制游

越来越多的旅行社和在线平台推出"私人定制游",根据游客需求设计专属行程。云南的"茶马古道徒步游"、西藏的"高原摄影之旅"等,满足不同群体的深度体验需求。

2. 智慧旅游服务

景区智能化管理让游客体验更便捷。杭州西湖景区推出"一部手机游西湖"服务,游客可通过小程序预约、导览、购物,减少排队时间。无人酒店、AI导游等创新服务也在逐步普及。

3. 跨界融合新玩法

"文旅+体育"如马拉松、滑雪赛事;"文旅+康养"如温泉疗养、中医养生游;"文旅+教育"如研学旅行、非遗手作体验……这些跨界玩法让旅游不再局限于"看风景",而是成为一种生活方式。

"文旅+"模式的兴起,不仅推动了旅游业的转型升级,也为消费市场注入了新活力。随着科技发展和消费需求的变化,"文旅+"将催生更多创新业态,成为经济增长的重要引擎。这是一个值得关注的现象,也是文旅产业发展的新机遇。


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